21세기 글로벌 경제의 가장 큰 화두, 특허경영

요즘에는 선거전에서도 후보마다 고유한 색상을 지정해 트레이드 드레스를 입고, 특징적인 표어 등을 사용해 고유 이미지 구축에 노력한다. 이런 신지식재산권의 선점을 위해 앞으로도 정치권은 상당한 노력을 기울일 것이다. 정치권도 예외 없이 특허법 안에서 경쟁하고 있는 셈이다. 특허는 이제 경제뿐만 아니라 정치, 문화 등 다방면에 막강한 영향력을 행사하고 있다.
경영의 관점에서 보면 스마트폰으로 글로벌 매출 1위를 달성했던 삼성전자도 스마트폰만으로는 현재 매출을 유지할 수 없는 게 요즘 기업의 현실이다. 스마트폰 이후의 플랫폼이 곧 등장할 것이기 때문이다. 기업도 하루하루 새로운 특허를 확보하기 위해 노력하지 않으면 살아남기 힘들다. 더군다나 플랫폼이 중요해지는 미래 경제에서 특허경영에 대한 관리가 소홀하거나 방치하는 것은 기업 경영을 포기하겠다는 것과 다름없는 일이다. 그렇기에 특허의 확보는 기업에서 가장 중요할 수밖에 없는데 그것은 특허가 기업의 가장 중요한 성장동력이기 때문이다. 이런 21세기 글로벌 경제 속에서 대기업은 물론 중소기업 및 개인이 특허에 대해 가져야 할 자세를 설득력 있게 기술하고 있다.

- 프롤로그 왜 특허인가

1장 창의적인 특허만이 살아남는 시대
01 새로운 비즈니스 트렌드, 특허
애플은 왜 소송을 걸었나 14 ｜ 더 치열해지는 특허 경쟁 17 ｜ 중소기업과 개인에게 닥친 특허전쟁 21 ｜ 모든 길은 특허로 통한다 26
02 창조경제 시대의 기본은 창의성이다
발명 본능을 유지하라 28 ｜ 창조교육이 시작이다 31 ｜ 창의성은 허락하는 것이다 36 ｜ 매슬로우와 특허의 탄생 40
03 특허와 창업의 관계
예술과 기술 사이 45 ｜ 예술과 기업의 관계 46 ｜ 특허가 곧 창업이다 48 ｜ 지식재산을 경영하라 50
04 특허의 불씨를 살리는 불황
불황기와 특허 53 ｜ 위기탈출과 특허 55 ｜ 특허가 주는 회복탄력성 57 ｜ 실패자가 역전하는 이유 59
05 인생 역전의 특허를 아깝게 놓친 사람들
전화기 특허권 전쟁 62 ｜ 비행기 개발 전쟁 66 ｜ 카메라 전쟁의 상처 68 ｜ 페이스북 창업 멤버는 5명이었다 70

* 발명 & 특허 Story
증기기관과 압력밥솥 ｜ 컴퓨터와 인터넷 그리고 원자폭탄


2장 초보 아이디어, 특허가 되다
01 스치는 생각이 특허가 된다
생각은 힘이 든다 76 ｜ 현장의 말썽이 발명이 되다 77 ｜ 발명가와 사업가의 만남 79 ｜ 특허가 되는 창의성 81
02 아픔과 불편을 해소하라
아픔이 발명이 되다 84 ｜ 불편이 발명이 되다 87 ｜ 사랑이 발명이 되다 90 ｜등잔 밑 특허 92
03 체험과 실패로 배워라
실수와 특허의 탄생 95 ｜ 실수와 독창성의 탄생 98 ｜ 브리콜라주와 블루 오션 99 ｜ 브로드웨이와 실리콘 밸리, 그들만의 문화 101
04 꿈을 현실로, 드림캐처를 만나라
꿈을 기록하면 발명이 된다 105 ｜ 자수성가의 공통분모 107 ｜ 자수성가는 발명 더하기 안목 109 ｜ 선견지명과 휴브리스 110
05 특허의 지름길, 아이디어 튜닝
아이디어 보안 114 ｜ 은밀하고 위대한 튜닝 116 ｜ 더 좋게, 더 싸게, 더 널리 브랜딩 118
발명의 팁 TRIZ 121

* 발명 & 특허 Story
페니실린과 전자레인지 ｜ MSG와 사카린


3장 시장을 사로잡는 특허의 조건
01 장점을 만들어 경험하게 하라
입소문과 SNS 132 ｜ 선점효과로 만든 특허, 브랜드, 마케팅 134 ｜ 신포도와 여우의 털 135 ｜ 너의 장점을 시제품으로 보여줘 137
02 성공하는 특허 전략은 따로 있다
실용적 발명과 비즈니스 모델 특허 140 ｜ 특허분석 후에 R & D 하라 142 ｜ 특허경영 없이 성공도 없다 145 ｜ 4가지 우문현답 149
03 정치도 사업도 특허전쟁터
선거공약도 상표권 등록이다 152 ｜ 특허전쟁의 시대 155 ｜ 특허를 보호하는 정치 157 ｜
창업국가 이스라엘의 특허정신 160
04 시장에서 살아남는 특허
문명의 흐름과 특허시장의 형성 164 ｜ 문화체험과 특허 전략 166 ｜ 질적 접근, 양적 접근 169 ｜ 시장의 변화도 인문학이다 171
05 출원된 특허의 관리와 활용
특허출원 후 관리와 보완 174 ｜ 디자인 다양성을 연구하라 176 ｜ 제조법의 다양성을 보완하라 178 ｜ 특허 관리로 주가를 올려라 179

* 발명 & 특허 Story
잠수함과 지하철 ｜ 진공청소기와 자동판매기


4장 돈이 되는 특허는 따로 있다
01 특허도 유행이다
특허에 대한 오해와 편견 186 ｜ 법에 따라서 발명하기 189 ｜ 히트상품과 액세서리 191 ｜ 특허의 매매와 경매 192
02 아이디어를 빌려라
배워서 나눠라 195 ｜ 아이디어의 배꼽은 배보다 크다 197 ｜ 손자병법 아이디어 199
03 소비자 연령에 맞춘 발명 아이디어
주부와 아이들의 사생활 201 ｜ 직장인의 사생활 203 ｜ 중년과 노년의 사생활 204 ｜ 경험 속에 답이 있다 206
04 투자가들이 묻는 특허의 가치
투자하고 싶은 특허의 4가지 조건 208 ｜ 인간에게 투자하다 210 ｜ 성공할 특허의 예측 방법 212 ｜ 특허의 진화와 기업의 역량 214
05 특허 대박은 가능하다
평범한 사람의 특허 대박 218 ｜ 특허는 사다리다 220 ｜ 특허는 보험이다 222｜ 특허 대박을 위한 디자인의 중요성 224

* 발명 & 특허 Story
냉장고와 아스피린 ｜ 포스트잇과 비아그라


5장 특허의 달인 & 특허의 미래
01 달인의 조건, 창조력과 조화력
창조력의 베이스캠프, 자연 232 ｜ 질문을 발명하라 235 ｜ 기업과 교육의 바벨전략 237 ｜ 창조력을 키우는 6C 241
02 관심과 사랑 없이는 특허도 없다
사랑해야 생각한다 244 ｜ 관찰하는 부모가 되자 246 ｜ 고쳐서 쓰는 부모가 되자 248 ｜ 엄마의 자존감이 아이의 창의성 250
03 특허 달인의 공통점
대충 넘어가지 않는다 253 ｜ 뭐든 만들어서 사용한다 255 ｜ 특허 달인은 어린시절에 만들어진다 257 ｜ 특허 고수가 되려면? 258
04 미래의 특허를 선점하라
미래의 전쟁과 특허 261 ｜ 꿈을 붙잡아 현실로 만들자 263 ｜ 특허와 아이디어 선점의 가치 264 ｜ 기후변화 아이디어 266
05 소유에서 소통으로 가는 특허
성공적 발명의 생태계 271 ｜ 마케팅과 화폐의 변화 273 ｜ 소통과 이노베이션 277 ｜ IT의 미래와 집단지성 278

* 발명 & 특허 Story
에디슨의 전구 발명은 모방인가, 창안인가 ｜ 한글과 금속활자

- 에필로그 미래를 발명하라
- 부록 특허출원과 시제품 Q&A
- 참고문헌