트렌드 컨설팅 전문 기업 트렌드워칭(TrendWatching) 팀이 제안하는
가장 성공적이고 혁신적인 트렌드 방법론의 모든 것!

도미노피자부터 구글까지 여러 기업의 성공과 실패 사례를 분석하여 고객 중심의 프로젝트를 성공적으로 완수할 수 있게 도와준다. 트렌드 레이더(CTR, Consumer Trend Radar), 트렌드 캔버스(CTC, Consumer Trend Canvas) 등의 유용한 기법은 트렌드 실체를 확인하고, 트렌드에 대응하는 혁신적인 아이디어를 생성하는 데 도움을 주고, 트렌드와 혁신에 대한 이해관계자들과의 공감과 소통을 원활하게 해주는 매력적인 기회를 제공한다. 성공적인 비즈니스를 하려면 변화의 흐름을 감지하거나 최소한 따라갈 수 있어야 한다. 하지만 끊임없는 변화의 흐름 속에서 모든 트렌드에 집중할 수 없는 것이 현실이다. 이 책은 비즈니스를 하는 사람들이 주목해야 하는 트렌드와 그렇지 않은 트렌드를 구별할 수 있는 기준을 제시해준다.

트렌드워칭 팀의 글로벌 활동 주관자이자 인기 있는 연설자로, 지난 3년간 6대륙의 25여 개국에서 50회가 넘는 기조연설을 수행했다. CNBC, BBC, 알자지라, 파이낸셜타임스, 뉴욕타임스, 패스트컴퍼니, 이코노미스트 등 다양한 매체에서 트렌드 전문가로 소개되었다.

이 책에 쏟아진 찬사
이 책을 읽어야 하는 이유
이 책을 쓰게 된 이유
이 책을 옮기면서

1. 왜, 지금 트렌드인가?
-기대 경제의 시대에 온 것을 환영합니다

2. 세상을 스캔하라
-위기를 느낄 때 기회가 온다
트렌드 101: 트렌드, 시작은 어디인가?
비즈니스를 먼저 보고, 그다음에 고객을 보라: 직관과는 다른 ‘고객 중심주의’의 비밀
세상 속 트렌드: 4개의 트렌드를 이해하는 방법
트렌드 프레임워크 만들기: 프레임워크가 필요한 이유와 만드는 방법

3. 기회에 집중하라
-언제, 어떻게, 누구에게 집중할 것인가?
인구 통계학 모델 그 이후의 소비 행동: 놀라운 것들에 집중할 수 있는 자격
기회를 잡기 위한 트렌드 평가: 왜, 거의 모든 트렌드는 강력한 기회를 제공할 수 있는가?
트렌드 라이더: 트렌드 전략에 필요한 이해관계자들을 찾아라

4. 아이디어를 이끌어 내라
-통찰로 아이디어를 바꿔라
트렌드 캔버스: 혁신적인 아이디어를 이끌어 내는 효과적인 방법
트렌드 캔버스의 실행: 배울 수 있는 실제 사례
아이디어를 이끌어 내는 회의: 성공할 수 있는 아이디어를 이끌어 내는 워크숍 진행

5. 아이디어를 실행하라
-아이디어를 실행하거나 포기하라
시작: 시작이 중요하다

6. 혁신을 문화로 만들어라
-기회의 문을 열어라
트렌드 관련 부서: 동료들과 트렌드를 고유하라
트렌드 생태계: 외부 네트워크를 구축하라

이 책을 마무리하면서