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박시백의 고려사 5
<박시백> 저 | 휴머니스트

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국제마케팅 (워크북 포함)

<황희중>,< 강민정> 저

마케팅 지식은 실무에서도 유용하게 사용 가능하다는 점에서 기술의 특성을 갖춘 학문이다. 또한 이런 실무상의 경험과 시행착오가 학자들에 의해 체계적인 이론, 공식, 지침 등으로 설명되어 학문이자 과학으로서의 성격도 갖추고 있다고 볼 수 있다. 그러나 무엇보다 중요한 것은 마케팅의 실천이라고 할 수 있다. 즉, 마케팅 담당자는 뛰어난 창의성, 미래예측력 등의 자질을 갖춰야 하지만, 꾸준한 상황분석, 시장조사, 계획적 전략 수립 등 실천하는 자세 없이는 마케팅의 성공은 불가능하다.
한편 이것은 국내와 국제를 구분하지 않는 진리이다. 흔히 마케팅과 국제마케팅은 다른 것이라고 오해한다. 그러나 마케팅이라는 용어는 항상 앞에 국제 또는 글로벌이라는 용어가 생략되었다고 보는 것이 맞다. 오늘날은 인터넷 등 발달된 정보기술 덕택에 글로벌 소비자의 취향이 동조화 현상을 보이기 때문에 국내시장에서의 경쟁조차 다국적기업이나 글로벌 기업의 경쟁이 기본 전제가 되고 있다.
마케팅 서적이 일반 소비자를 대상으로 1개 국가의 시장에서 발전한 이론과 실무적 평가를 담고 있다면, 국제마케팅 서적은 그 시각을 좀 더 넓혀 연구와 논의 대상을 여러 국가, 지역, 전 세계로 넓혔다는 점에서 차이가 있다.
작가를 위한 와인이야기

<카테리나> 저

만화가,작가,모든창작들에게 중요한건 어쩌면 정보일지도 모른다.와인에 관련된 내용을 굳이 안쓴다고해도 그 소재로 에피소드를 써야하는 경우가 등장하기도한다. 그런 상황을 대비해서 와인에 관한 기본적인 지식을 쓴 책이다.

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[인문/사회] 한국축구와 훌리건

<이장영> 저 | 평사리출판사 | 20161103

“현대 한국인들에게 전통은 결코 긍정적이기만 한 것이 아니다. 때문에 우리가 전통을 대하는 태도는 매우 어색하고 불편하다. 사실 우리는 전통을 부끄러워하도록 훈련...

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[인문/사회] 반정(反正)과 쿠데타

<한명기> 저 | 평사리출판사 | 20161103

“현대 한국인들에게 전통은 결코 긍정적이기만 한 것이 아니다. 때문에 우리가 전통을 대하는 태도는 매우 어색하고 불편하다. 사실 우리는 전통을 부끄러워하도록 훈련...

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[인문/사회] 조선의 지도자 교육과 현대의 보편교육

<김문식 > 저 | 평사리출판사 | 20161103

“현대 한국인들에게 전통은 결코 긍정적이기만 한 것이 아니다. 때문에 우리가 전통을 대하는 태도는 매우 어색하고 불편하다. 사실 우리는 전통을 부끄러워하도록 훈련...

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[인문/사회] 한국과 일본이 한국정치사상학회에서 만나다

<오향미> 저 | 평사리출판사 | 20161103

“현대 한국인들에게 전통은 결코 긍정적이기만 한 것이 아니다. 때문에 우리가 전통을 대하는 태도는 매우 어색하고 불편하다. 사실 우리는 전통을 부끄러워하도록 훈련...

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[인문/사회] 대한~민국과 월드컵 여풍(女風)

<류숙렬> 저 | 평사리출판사 | 20161103

“현대 한국인들에게 전통은 결코 긍정적이기만 한 것이 아니다. 때문에 우리가 전통을 대하는 태도는 매우 어색하고 불편하다. 사실 우리는 전통을 부끄러워하도록 훈련...

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