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박시백의 고려사 5
<박시백> 저 | 휴머니스트

박시백의 고려사 3
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통합 마케팅커뮤니케이션 (워크북 포함)

<강승구>,< 김병희>,< 오창우> 저

현대 마케팅에서는 광고의 기능이 달라지고 있다. 과거 기업 커뮤니케이션이 대중매체 광고 위주로 이뤄졌다면, 지금은 SNS, DM, PR, 판촉, 행사 협찬 등 다양한 커뮤니케이션 수단이 사용된다. ‘통합 마케팅커뮤니케이션(IMC)’으로 대표되는 이러한 관점에 따라 다양한 커뮤니케이션 분야가 급속히 발전해 광고와의 결합이 시도되고 있다. 이 책에서는 IMC의 이론적 배경에 대한 이해를 바탕으로 그것의 다양한 성공사례, 각 매체에서의 활용 방법, 글로벌 마켓에서의 적용 사례 등을 학습함으로써 마케팅 전문가로서의 소양을 기를 수 있을 것이다. IMC의 일관된 지향점은 다양한 커뮤니케이션 계획을 통합하고 조정함으로써 더욱 장기적이고 체계적인 관점에서 소비자 행동을 유발하고 시너지 효과를 창출하는 데 있다. 이 책을 공부하는 학생들과 일반 독자들이 기업의 커뮤니케이션 활동과 매출증대 및 판매촉진의 목표를 위하여, 기업들이 마케팅 커뮤니케이션 도구들을 어떻게 통합, 조합, 그리고 융합하는지를 배우고 익히기를 바란다.
주방장(박효남)

<베리타스알파 편집국> 저

<책소개>

각 분야 최고의 전문가 56인이 말하는 '성공 스토리'
자기주도학습의 동기부여와 다양한 진로 탐색의 길잡이

교

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[문학] 토끼는 원숭이의 엉덩이를 싫어한다

<고사리> 저 | 일월문학사 | 20120223

쇼킹한 내용 요약
1) 정체불명의 사내들에게 차례로 강간을 당한 인기 절정의 미모의 여류 소설가가 경찰에 신고를 않고 자신이

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[문학] 낯선 정원에서 엄마를 만나다

<오경아> 저 | 샘터 | 20120228

16년차 잘나가는 방송작가에서 가든 디자이너로 변신한 오경아의 감성 에세이. 그녀는 서른아홉에 두 딸을 데리고 무모한(?) 유

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[문학] 지금 사랑하는 그와 꼭 함께해야 할 버킷리스트 45

<김민송> 저 | 팬덤북스 | 20120229

사랑을 나누고 있는 연인들끼리 지금 사랑을 보다 진실되고 아름답게 만들어 갈 버킷 리스트 45가지를 제시하는 책. 「새벽 일출

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[문학] 도시통신

오 헨리 | 유페이퍼(개인출판) | 20120302

[책소개]
미국의 소설가 오 헨리의 단편소설을 영어판을 바탕으로 번역하였다. 오 헨리는 평생 동안 381편의 단편소설을 썼는데

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[문학] 착한 세상에서 악하게 살아남기

청허 | 유페이퍼(개인출판) | 20120302

[책소개]
“스스로 묘비명을 써보라. 무엇을 내세우고 무엇을 남길 것인가?”
뚜껑 열리는 세상에서 살아남아야 하는 99%를 위

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