퍼블릭 어페어즈, 세상을 설득하라

아직도‘퍼블릭 어페어즈(public affairs)’라고 하면 은밀하게 진행되는‘로비’만을 떠올리는가? 퍼블릭 어페어즈는 대(對)정부 활동뿐 아니라 이미지 광고, 사회적 기여 등을 포괄하는 종합 활동으로 범위와 역할이 확대되어왔다. 공감과 동의를 얻기 위해 세상을 설득하는, 시장 밖에서 펼치는 비시장 전략이라 할 수 있다. 퍼블릭 어페어즈는 시장 경쟁 못지않게 치열할 뿐 아니라 기업의 성과와도 직결되는 요소이다. 기업 활동뿐 아니라 국가 이익을 추구하는 활동에서도 중요한 역할을 한다. 미국 의회에서 위안부 결의안을 통과시키기 위해 재미 동포들이 우호적 분위기를 형성하려 기울인 많은 노력도 퍼블릭 어페어즈 사례로 볼 수 있다.
이 책에서는 우리 사회가 이러한 변화와 중요성을 제대로 인식하지 못하고 있으며 활동을 뒷받침할 제도도, 체계적 전략도 미흡하다고 지적한다. 저자는 한국 퍼블릭 어페어즈의 과제를 투명성 확보, 체계적 활동, 사회적 기여 3가지로 정리하여 퍼블릭 어페어즈 역량을 강화하기 위한 방법을 모색하고 있다. SERI 연구에세이 112번으로 출간됐다.

책을 내며

1. 퍼블릭 어페어즈란 무엇인가?
(1) 퍼블릭 어페어즈의 개념과 발전과정
(2) 왜 퍼블릭 어페어즈인가?

2. 퍼블릭 어페어즈 실행을 위한 활동
(1) 로비
(2) 풀뿌리 로비
(3) 정치 활동 후원
(4) 선거 참여
(5) 이미지·이슈 광고(홍보)
(6) 연합 활동
(7) 공공 정책 관련 모니터링과 대응
(8) 웹 활동
(9) 사회적 기여
(10) 사법적 활동

3. 한국의 퍼블릭 어페어즈
(1) 한국의 퍼블릭 어페어즈 활동과 그 한계
(2) 한국 퍼블릭 어페어즈의 과제

마무리하며
참고문헌