1995년에 영화진흥법이 제정되면서 영화산업은 서비스산업이 아닌 제조업으로 분류되었다. 비로소 영화 텍스트가 '영화상품'으로, 영화업이 단지 예술활동이나 문화현상이 아닌 '예술이자 산업'으로 인정받게 된 것이다. 따라서 영화상품과 영화산업, 그리고 영화산업의 가장 중요한 요소로서 마케팅에 대한 전반적인 이해를 도모하는 기회를 가져볼 필요가 있으며, 이것이 이 책이 지향하는 바이다. 책의 1부에서는 영화산업의 개요를 국내외의 여러 사례를 곁들여 설명하며, 2부에서는 영화마케팅의 구체적인 요소들을 살펴보고 실제 영화업계에 적용돼 성공 혹은 실패를 경험한 사례들을 살펴본다. 이 책을 통해 제작자와 소비자 간의 연결 관계를 바탕으로 한 산업적인 마인드를 바탕으로 영화의 제작과 소비과정, 홍보 및 마케팅 활동 등에 대하여 고찰할 수 있을 것이다.

제1부 영화상품과 영화산업
제1장 영화상품이란 무엇인가
1-1 예술로서의 영화 vs 상품으로서의 영화
1-2 부분적 공공재로서의 영화
1-3 정보재로서의 영화
1-4 상품으로서의 영화의 특성
1-5 영화상품· 영화산업의 3요소 - 생산자, 소비자, 영화상품·텍스트

제2장 영화산업의 특성
2-1 스튜디오 시스템
2-2 스타와 장르
2-3 한국의 영화산업
2-4 제작과 자본
2-5 배급과 상영
2-6 영화시장의 특수성

제3장 해외의 영화산업
3-1 유럽 영화산업의 현황
3-2 영국 영화산업과 방송산업의 주요 특징과 이슈들

제4장 한국의 영화산업
4-1 영화산업과 기업화 전략
4-2 배급구도의 변화와 스크린 수의 급증
4-3 한국영화의 수익성과 온라인 불법유통
4-4 한국영화의 해외진출과 한류열풍
4-5 영상문화의 다양성 확보
4-6 한국 영화산업에 대한 평가
4-7 한국 영화산업의 경쟁력

제5장 영화산업과 기타 산업의 관계
5-1 PPL(Product Placement)
5-2 영화산업과 다른 산업의 밀접한 연관성

제6장 영화관객의 관람행태
6-1 수요예측과 상영의사 결정
6-2 관객 유형

제2부 영화와 마케팅
제7장 영화마케팅의 이해
7-1 영화마케팅이란 무엇인가
7-2 영화의 마케팅 툴
7-3 영화와 MPR(Marketing Public Relations)
7-4 영화마케팅의 특수성

제8장 영화의 흥행요인
8-1 영화 흥행요인의 황금비율
8-2 영화의 구조적 요인
8-3 영화의 내적 요인

제9장 영화마케팅 요인 분석
9-1 영화 자체의 완성도
9-2 감독·배우의 파워
9-3 소재의 독특성과 신선함

제10장 영화마케팅의 종류와 특성
10-1 이슈마케팅
10-2 버즈마케팅
10-3 기타 마케팅: 타이 업 마케팅과 PPL

제11장 사례분석 1 - 한국영화
11-1 성공사례
11-2 실패사례

제12장 사례분석 2 - 외국영화
12-1 공동 마케팅 전략, <매트릭스>와 <아이언 맨>
12-2 세계 최초 한국 개봉 영화 <트랜스포머>와 <아이언 맨>
12-3 로컬 라이징과 <빨간 모자의 진실>
12-4 할리우드 영화의 격돌, <반지의 제왕> vs <해리포터> 시리즈
12-5 실패사례 - <헝거게임: 모킹제이>

참고문헌 및 사진자료 출처