이 책은 광고의 기획과정과 제작과정을 총망라한 광고학 관련 실무교육서이다. 시중에 나와 있는 광고학 개론서들은 마케팅 분야와 광고기획 쪽으로 방향을 설정한 교재들인 반면, 이 책은 광고제작 실무로 방향을 설정하고, 기획에서 출발하여 광고제작의 전 과정을 기술한 책이다. 그리고 제작과정을 각 분야별로 나누어 기술하였다. 즉, 광고의 카피 부분, TV광고 제작부분, 인쇄광고 제작부분, 그리고 인터넷 광고 및 스마트미디어 광고와 특수효과광고의 제작부분을 자세히 다루고 있다.

제1장 광고기획의 개념
제2장 광고기획 과정
제3장 광고전략
제4장 크리에이티브 전략
제5장 아이디어 발상법
제6장 카피 창작
제7장 텔레비전 광고 제작
제8장 라디오 CM 제작
제9장 인쇄광고 제작
제10장 인터넷 및 스마트미디어 광고 제작
제11장 광고 제작의 특수효과