“공무원에게도 열정이 있습니다.”
5만5000 대 6만700, 나비의 기적을 일군 사람들의 열정 넘치는 이야기

어린이날 일 일방문객 수에서 전라도 시골 한구석의 함평나비엑스포장은 국내 최대테마파크 에버랜드를 5천7백 명 차이로 따돌렸다. 2억5천만원의 예산으 로 시작한 나비축제가 10년 만에 대한민국 최고의 테마파크로 올라선 것이다. 통상 나비의 기적이라 불리는 함평나비엑스포. 이 책에서는 함평 에서 일어난 과히 혁명이라 불리울 수 있는 이 나비축제에 대해서 담았다.

성공 뒤에는 무에서 유를 창조한다는 열정과 상상력을 동원해 전력투구한 함평군 공무원과 주민들의 땀과 혼이 녹아있다. 이 책은 이러한 나비엑스포의 탄생에서 최고의 성공에 이르는 과정을 5년 여 간 취재해온 중앙일보 이코노미스트 전문기자 겸 지역연구센터소장과 송준 작가가 재구성했다. 책의 한 부분은 축제 탄생에서 성공까지의 과정을 드라마로 그리고 후반부는 그 성공의 배후를 추적하였다.

1963년생으로 대전에서 나고 자랐다. 충남대학교 경제학과를 졸업한 뒤 시사저널 공채 1기로 ‘괴로운 글쓰기’의 업을 시작했다. 10년 동안 문화부와 기획특집부 기자로 일하며 영화 담당 기자로서 원 없이 영화의 바다에서 유영을 했다. 어찌어찌 인연이 되어 영화 전문 주간지 프리뷰의 창간 편집장으로 숱한 밤을 새우다 2000년부터 오래도록 희망해온 프리랜서의 길로 접어들었다. 영화ㆍ미술ㆍ환경 분야의 글을 쓰는 한편으로, 이민용ㆍ황철민 감독 등과 함께 시나리오 작업을 해오고 있다. 2003년에는 중견 영화평론가 그룹 ‘젊은영화비평집단’의 회장을 맡아 비흥행 아트 영화를 중심으로 ‘작은 영화제’를 개최했다. 같은 해 각색을 맡아 작업했던 황철민 감독의 영화 ‘프락치’가 2004년 제34회 ‘로테르담국제영화제’에서 ‘국제비평가협회상’을 수상했으며, 2006년에 쓴 이민용 감독의 ‘독도’가 제작 준비 중이다. 저서로 씨네 에세이 『아웃사이더를 위한 변명』(2004, 심산)이 있으며, 화가 이야기 『나비와 감옥』(가제, 2009, 아트북스)이 출간을 앞두고 있다.

머리말 : 3무(無) 함평은 어떻게 세계의 함평이 되었나
프롤로그 : 5만5,000 대 6만700, 나비의 기적

1부
나비 의 꿈, 현실이 되다
- 시골 엑스포, 그 기적의 드라마…
Dreams come true

3무(無) 함평의 역설?

‘두루 화평한 땅’의 외유내강

‘브랜드 함평’을 택하다

축제 준비물이 “농약 500병, 거름통 30개, 쇠스랑 50개…”

3인으로 이뤄진 최초의 축제 전담반

냉장창고에 나비를 보관하다

전원공격·전원수비 의 토털 홍보

살아있는 감각으로 만든 살아있는 잔치

‘나비의 꿈’을 사계절 연장할 수 없을까

히딩 크도 반한 함평 나비넥타이

‘살아서는 이벤트, 죽어서는 전시관’

호황 뒤의 위기, 나비 없는 나비축제?

고객의 머리와 가슴에 스며들어라!

2부
‘맨땅에서 헤딩’은 어떻게 성공했나?
- 나비 혁명의 배후…
How Dreams come true?

10년의 결산 - 함평의 성공이 전해주는 메시지
10년의 기적·함 평의 성공이 전해주는 메시지

성공의 핵심 키워드 - “공무원에게도 열정이 있습니다”
공무원들과의 술자리에서 받은 충격 ·끊임없이 이어지는 “왜”라는 물음·
타성을 깬 전사적 마케팅·기업가형 리더십이 성공의 ‘열쇠’

상품이 다르다 - 차별화 의 승리
함평의 ‘보랏빛 소’·언제나 프로그램의 신선도를 유지한다
무엇이 고객의 감성을 건드렸나?

튀어라, 그것만 이 살 길이다
청와대를 상대로 한 ‘대담한 쇼’·부족하니 더욱 튀어야 산다

“우리는 브랜드 도시로 간다”
명품 브랜드 없이는 명품 도시도 없다·명품 브랜드를 위한 역발상

끊임없는 관광의 진화를 추구하라
‘관광 함평’의 고민·나 비 축제에 관한 SWOT분석·무에서 유를 창조한다·
특명, 관광 상품을 개발하라

미완성의 축제를 위하여 - 주민이 힘이다!
주식회사 함평은 기본을 잊지 않는다·행정 혁신이 성공의 기반·
생태적 삶과 도시를 위한 전주곡


에필로그 : 1석5 조 함평축제를 1석 10조 만들 ‘결정적 한 방’을 위하여 196

부록 : 나비의 미래, 지구촌 상상도시
꿈의 생태도시, 브라 질 꾸리찌바(Curitiba)
영국의 함평, 콘웰의 ‘에덴 프로젝트(Eden Project)’
대안에너지를 실천하는 생태마을, 영국 웨일즈 의 ‘대체기술센터’(CAT : Centre for Alternative Technology)
세상을 바꾼 도서관, 페컴 라이브러리(Peckham Library & Media Centre)