중국인들에게는 일상이지만 우리에게는 다소 낯선 그들의 생활상을 20대 대학생이자 마케터인 저자가 중국에서 교환학생 생활을 하며 밀착 체험한 것을 독자에게 전한다.

이 책은 현재 중국의 생활과 마케팅 현황 알려주는 역할을 함과 동시에, 중국 진출을 앞둔 소상공인들에게는 본격 시장 조사에 앞서 유용한 기본 상식을 제공한다. 이외에도 중국 어학연수 및 유학을 준비하는 학생들에게는 생활 필수 팁을 제공해주는 책이다.

Part 1. 중국 교환학생의 소소한 일상생활
1. 8:00am: 공유자전거로 등교하기
2. 12:00pm: 골라먹는 재미가 있는 학식
3. 1:00pm: 아메리카노 대신 밀크티 한 잔
4. 3:00pm: 성립도서관으로 나들이
5. 5:00pm: 침대에서 뒹굴뒹굴 중국 드라마 시청
6. 7:00pm: 띠엔동으로 달리고, 스트레스 날리고
BONUS 1 주말 기차여행 : 고속기차 vs 일반기차

Part 2. 알아두면 쏠쏠한 중국 스마트폰 활용법
1. 중국의 카카오톡 ‘위챗’
2. 지갑 없는 세상을 연 모바일 간편결제
3. 중국도 배달의 민족? 배달음식 O2O
4. 택시비 걱정하지 말아요, ‘디디추싱’
5. 쇼핑 중독주의보 발령, ‘이커머스’
6. 중국여행의 모든 건 스마트폰 하나로
BONUS 2 인터넷 만리장성 ‘그들만의 세상’

Part 3. 마케팅을 알아야 중국이 보인다
1. 알리바바를 춤추게 하는 광군절
2. ‘춘절’ 세뱃돈, 알리바바가 준다?
3. 커플의, 커플에 의한, 커플을 위한 날
4. 중국 맥도날드에서는 왜 밥을 팔까?
5. 라인 못 쓰는 중국에서 라인프렌즈가 사랑받는 비결
6. 종이책 대신 전자책, 오디오북을 찾는 사람들
7. 서점의 틀을 깬 중국 서점
8. 재미있는 옥외광고매체
9. 뭐든 다 판다?! 중국의 이색자판기
10. 한국에 BJ가 있다면 중국엔 왕홍이 있다
11. 중국에 진출하려면 브랜드도 개명해야 한다

<부록> 중국 대학 생활을 마무리하며