우리 주변의 경제 현상에 대해 생맥주 첫 잔처럼 상큼하고 시원하게 설명해주는 책이다. 생활 속에서 흥미로운 사례를 찾아 숨겨진 경제 원리를 재미있게 담았다. 이제껏 나온 경제학 책들이 어려운 수학공식과 복잡한 논리 전개 위주의 학문적 유희로써 기술되어 독자의 흥미를 떨어뜨린다는 점에 착안, 기존 책의 한계점을 극복하면서 일반인들이 꼭 알아야 할 경제 원리들을 어려운 통계나 공식 등을 사용하지 않고도 쉽게 읽을 수 있도록 설명했다.

저자는 주변에서 흔히 찾아볼 수 있는 익숙한 현상이나 사물에 숨겨져 있는 경제 원리를 톡톡 튀는 화법으로 설명함으로써 경제학이 결코 어려운 학문이 아니라는 것을 증명한다. 아울러 팁에서 소개하는 ‘강의실 밖의 경제학’은 독자들에게 경제를 바라보는 색다른 시각을 제공해줄 것이다. 경제의 흐름을 알고자 하는 기업인은 물론 올바른 경제 마인드를 갖추려는 일반인과 청소년에 이르기까지, 부담 없이 읽으면서 경제 지식도 업그레이드할 수 있을 것이다.

머리말 _ 우리가 매일 걷는 길거리에서도 경제학은 펄떡이며 살아있다

제1장_ 인간의 역사, 경제학의 원리로 진화되다
1. 미인은 왜 콧대가 높을까?
2. 불, 수레바퀴, 화폐 그리고 숫자 ‘0’
3. 욕망이라는 이름의 전차
4. 시장 속에 흐르는 경제의 실핏줄들
5. 시장을 움직이는 힘
6. 혼인은 인류가 만든 가장 위대한 교환제도
7. 서로 다른 시각을 가진 경제의 눈들
8. 경제학자는 돈을 벌었을까?
9. 경제를 지배하는 원칙들
10. 애덤 스미스의 ‘보이지 않는 손’과 케인즈의 ‘보이는 손’
11. 집단의 욕심은 왜 선이 아닌가?
12. 파레토 법칙과 롱테일 법칙
13. 1+1+1=5가 되는 이상한 힘, 시너지 효과
14. 지킬박사와 하이디, 풍선 효과
15. 인플레이션의 위협
16. 조직이 거대해지면 일은 엉망이 된다, 파킨슨 법칙
17. 경제문제에는 정답이 없다

제2장_ 생활 속에서 펄떡이는 길거리 경제학
1. 인센티브는 교육보다 효과적이다
2. 퇴근길 오른쪽 자리가 왜 가게의 명당일까?
3. 돈을 모두 나누면 모든 국민이 잘살까?
4. 주유소와 꽃집의 궁합
5. 사람을 미치게 하는 ‘맹목적 질주’와 ‘폰지 게임’
6. 구두닦이가 주식을 사면?
7. 세상을 움직이는 속설들
8. 은행은 왜 가장 좋은 건물 1층에 있을까?
9. 쇼핑카트가 커지는 이유
10. 그 많던 공중전화와 우체통은 어디로 갔을까?
11. 아파트 가격을 국가가 왜 좌지우지할 수 없을까?
12. 농산물 가격의 딜레마
13. 많은 주문을 받아도 왜 망하나, 비용의 U-커브
14. 자동차보다 자동차 등록 허가증이 더 비싼 나라
15. 7전 8기의 인생, KFC 할아버지
16. 독점 상품을 왜 광고할까?
17. 쌀이 남아도는 나라에 왜 굶는 사람이 있을까?
18. 항공업은 공간을 파는 장사
19. 길거리에서 만난, 별난 가게

제3장_ 마케팅을 알면 새로운 경제학에 눈 뜬다
1. 나는야 색깔 있는 브랜드
2. 명품과 명품 아닌 것의 차이?
3. 명품이 세일을 하지 않는 이유
4. 브랜드가 해야 할 일과 해서는 안 되는 일
5. 나의 브랜드 가치를 10배로 키우자
6. 상품을 보는 2개의 눈, 프로덕트 마케팅과 브랜드 마케팅
7. 우연에 가까운 마케팅 통찰력, 비선형 전략 모델
8. 디자인은 상품의 영혼
9. 마케팅에도 첫사랑은 있다
10. 2등이 1등과 싸우면 이길 수 있을까?
11. 마케팅에서의 가격파괴, 시간파괴, 공간파괴, 상식파괴
12. 마케팅의 승리를 결정하는 선택과 집중
13. 단점을 강조하여 장점으로 만드는 역발상 마케팅
14. 성공의 법칙은 늘 배반한다

제4장_ 경제학을 모르면 미래가 없다
1. 미래는 ‘옆으로 나란히’ 시대
2. 세상의 큰 변화에는 항상 임계치가 있다
3. 미래의 장사는 어떤 형태?
4. 앞으로 사라지는 직업, 뜨는 직업
5. 미래를 지배하기 위한 마케팅적 발상법
6. 승자독식과 평준화
7. 신자유주의와 한·미 FTA
8. 아시아의 진주는 어디로 갔나?
9. 지도자의 비전이 나라를 살리기도 하고 죽이기도 한다
10. 한심한 청년 실업문제
11. 왜 인터넷 컨텐츠 사업인가?
12. 유태인의 금전철학
13. 무형의 부가가치가 미래의 경쟁력
14. 21세기는 대량맞춤 시대