이 교재는 해외시장조사와 관련된 기초 방법론을 소개하고 이러한 방법론이 실제 해외시장조사에서 어떻게 적용되는지를 알아봄으로써 전략경영과 해외시장조사에 대해 보다 깊이 있게 이해할 수 있도록 하는 데 목적이 있다. 제1부 ‘기초’에서는 해외시장조사의 의의와 목적, 전략경영의 기본적인 이론을 익히기 위해 마이클 포터의 기업 외부 분석과 제이 B. 바니의 VRIO모델에 대해 학습한다. 제2부 ‘시장조사의 이론과 실제’에서는 마케팅 조사방법론의 내용에 기초해 다양한 시장조사방법을 학습한다. 제3부 ‘응용’에서는 실제 시장조사에 자주 적용되는 분석기법들을 정리해 효율적인 학습을 돕고자 했다.

제1부 기초
제1장 해외시장조사론의 기초
제2장 기업 외부 분석
제3장 기업의 내부 경쟁력 분석

제2부 시장조사의 이론과 실제
제4장 조사설계의 방법
제5장 시장조사의 유형
제6장 척도와 분석방법
제7장 질문지 작성방법
제8장 엑셀 데이터 분석
제9장 빈도분석, 기술통계분석 및 교차분석
제10장 t？test분석과 분산분석
제11장 상관관계분석과 회귀분석
제12장 보고서의 정리

제3부 응용
제13장 소비자 구매행동 측정 및 분석
제14장 소비자 태도 측정 및 분석
제15장 시장세분화 및 고객집단의 분석