지난 10년 동안 함평나비축제는 어떻게 발전해 왔으며, 그리고 왜 성장했는가의 답을 찾기 위해 행정학, 경제학, 경영학 전문가들이 집중 연구한 결과를 담은 책이다. 함평나비축제의 성공 요인에 대해 알고 싶은 지자체나 지자체 공무원, 전문가, 그리고 일반인에게 많은 시사점을 줄 것이다.

이 책은 모두 여섯 편의 논문을 수록하고 있다. 이중 함평나비축제의 성공 요인과 직접적인 관련이 있는 논문은 네 편이며, 나머지 두 편의 논문은 함평나비축제의 성과와 정책마케팅 일반을 다루고 있다. 함평나비축제의 성공 요인을 다룬 기존 연구는 대체로 단체장의 리더십과 축제 마케팅의 맥락에서 접근하고 있다. 본 논문집 역시 같은 맥락에서 접근한다. 수록된 대부분의 논문이 리더십과 마케팅의 관점에서 그 성공 요인을 분석하고 있는 것이다. ‘성공 요인’과 직접적인 관련을 갖고 있는 네 편의 논문은 일반적인 것에서 구체적인 것 순으로 나열했다.

들어가는 말
이재광 (중앙일보 이코노미스트 전문기자?지역연구센터 소장)

1장 지역축제 전략의 특성과 성공 요건: 축제, 성공을 위한 끝없는 미완성의 진화
김현호 (한국지방행정연구원 지역균형개발지원센터 소장)
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 축제 전략의 특징
Ⅲ. 축제 전략의 성공 요건
Ⅳ. 우리나라 축제 전략의 향후 과제

2장 함평나비축제의 성공 요인에 관한 연구

서휘석 (원광대 행정학과 교수)
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 성공적인 지역축제에 대한 선행 연구
Ⅲ. 지역축제의 사례 분석
Ⅳ. 축제 전략의 과제

3장 기업가 정신과 브랜드 전략을 바탕으로 한 도시 마케팅 성공사례: 함평나비축제의 성공 요인과 발전 방향

서구원 (한양사이버대 광고홍보영상학과 교수)
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 함평나비축제의 배경과 성과
Ⅲ. 함평나비축제의 성공 요인과 분석
Ⅳ. 결론

4장 SWOT 분석 비교를 통해 본 함평나비축제의 전반기 전개과정 연구: ~
이재광 (이코노미스트 지역연구센터 소장)
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 함평나비축제와 SWOT 분석
Ⅲ. 결론

5장 년 함평나비축제의 지역경제 파급효과: 함평군 투입-산출 모형의 적용
김상호 (호남대 호텔경영학과 교수)
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 함평군 산업연관표의 작성과 투입-산출 특성
Ⅲ. 함평나비축제의 직접지출효과
Ⅳ. 함평나비축제의 생산?고용?소득 유발효과
Ⅴ. 결론

6장 정책 마케팅과 장소 마케팅이란 무엇인가?
김종호 (경희대 행정학과 교수)
Ⅰ. 연구의 필요성
Ⅱ. 정책 마케팅의 유형
Ⅲ. 선행 연구의 비교 검토 및 연구의 독창성
Ⅳ. 결과의 활용 방안
Ⅴ. 결여

부록 이코노미스트 지역연구센터?함평군 공동 심포지엄: 기업가 정신이 ‘황금 나비’ 낳았다