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보통마케터 안병민의 마케팅 리스타트

<안병민> 저

“마케팅은 고객의 지갑을 열게 하는 얄팍한 테크닉이 아니다!”

누구나 알아야 할 색다른 마케팅 사용설명서

마케팅은 더 이상 마케팅 관련 종사자들만의 전유물이 아니다. 마케팅은 꾸준히 진화하여 이미 우리의 일상 속 깊숙이 파고들어 있다. 짬뽕과 짜장면을 동시에 즐길 수 있는 짬짜면, 젊은 층의 눈높이에 맞춘 한의원, 기내식의 맛으로 승부하는 항공사, 다양한 증상에 맞춰 세분화된 피로영양제, 오직 애완견을 위한 방송 등이 바로 그것이다. 다시 말하자면 마케팅은 우리의 삶이 되었고, 우리 삶에서 마케팅은 결코 빼놓을 수 없게 되었다. 소상공인 자영업자, 스타트업 벤처기업부터 변호사, 의사, 한의사 등 전문직 종사자와 글로벌 기업에 이르기까지, 마케팅은 이제 업종과 직종을 떠나 누구나 알아야 할 필수교양인 것이다.

조선일보에 ‘실전 MBA’를 연재하고 다양한 언론매체에 기고하며 활발한 강연을 통해 마케팅을 알리고 있는 이 책의 저자 안병민은 고객의 욕구를 읽어내어 ‘고객을 행복하게 해주는’ 모든 활동이 바로 마케팅이라 말한다. 즉, 고객의 불편한 점, 힘든 점, 어려운 점을 찾아내어 문제를 해결해줌으로써 고객을 행복하게 만드는 것, 그것이 바로 마케팅의 본질인 것이다. 그렇기에 마케팅은 이해하기 어렵거나 일방적이고 거창해서도 안 된다.

이 책 『마케팅 리스타트』는 마케팅을 단지 글로만 전달하는 것이 아니라 우리가 실생활에서 흔히 접하는 마케팅 사례들을 다양한 이미지와 영상을 통해 입체적으로 보고, 듣고, 느끼게 한다. 독자들은 이 책으로 마케팅에 대한 기존의 잘못된 생각들을 바로잡는 동시에 마케팅은 결코 어렵기만 하고 자신과 상관없는 것이 아님을 깨닫게 될 것이다. 『마케팅 리스타트』는 마케팅 종사자들에게는 새로운 영감과 아이디어를 제공하고, 마케팅 입문자들에게는 보다 쉽게 마케팅을 접할 수 있도록 길잡이 역할을 해줄 것이다.
지적재산권법

<정상조>,< 박준석> 저

지적재산권이란 넓은 의미로는 지적재산에 관한 권리를 뜻하는 것이므로, 성문법상의 특허권이나 저작권 또는 상표권뿐만 아니라 계약이나 불법행위 또는 부당이득의 법리에 의해서 지적재산을 보호받을 수 있는 권리를 모두 포함하는 개념으로 파악할 수 있다. 그러나 좁은 의미의 지적재산권이란 지적재산을 일정기간 동안 보호하기 위해서 특허법이나 저작권법 또는 상표법 등의 성문법에 의해서 부여된 권리, 즉 지적재산을 일정기간 동안 배타적으로 사용·수익·처분할 수 있는 권리를 말한다. 이 교재는 좁은 의미의 지적재산권, 즉 특허법, 저작권법, 상표법, 부정경쟁방지및영업비밀의보호에관한법률에 의해 보호되는 지적재산권을 중심으로 서술했다.
이 교재를 통해 학습을 하는 학생들은 전체 교재를 통독함으로써 지적재산권 전반의 체계를 익히고, 특허법, 저작권법, 상표법, 부정경쟁방지및영업비밀의보호에관한법률 등에 의해 보호되는 법익과 그 보호방법의 특색을 개별적으로 살피는 방법으로 학습을 진행하면 유익하리라고 본다.

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[자기관리] 원 워드 ONE WORD

<존 고든>,<댄 브리튼>,<지미 페이지> 공저/<이경희> 역 | 다산4.0 | 20170112

“나에게 하는
가장 단순하지만 대담한 약속,
원 워드!

아주 놀라운 방법으로 당신의 삶을 변화시킬 비결이 있다면 어떨까? ...

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[자기관리] 지키겠습니다, 마음

<김종달> 저 | 웨일북 | 20170112

“퍽퍽한 현실, 마음만이라도 괜찮을 순 없을까?”
능력자보다 멘탈甲이 부러운 당신,
상처받은 직장인으로 힘겹게 사는 당신에게 울타리를 만들어드리...

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[자기관리] 나를 위해 일한다는 것

<기시미 이치로> 저 | 을유문화사 | 20170314

『미움받을 용기』의 저자 기시미 이치로가 전하는
‘나를 위해 일할 용기’

『미움받을 용기』의 저자 기시미 이치로가 처음으로 ‘일’만을 중점적으...

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[자기관리] 휴식 수업

<김 찬> 저 | 웨일북 | 20170705

쉬었다 가야, 멀리 갑니다
누구도 알려주지 않았던 ‘구체적인’ 휴식

끝나지 않는 경쟁에 숨 막힐 때가 있나요?
쫓기듯 살다가 문득 ...

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[자기관리] 약자들의 전쟁법

<박정훈> 저 | 어크로스 | 20170724

해적 스티브 잡스, 떠버리 무하마드 알리, 잡기왕 김범수
‘노오력’을 넘어서는 약자들의 진짜 승리 전략이 펼쳐진다

‘강자는 승리하고...

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